Inauguration d'une boutique Damart à Tokyo

La marque Damart vient d'inaugurer l'ouverture de sa première boutique sur le territoire Japonais, à Tokyo, épicentre du shopping de la capitale. La marque proposera sa gamme Thermolactyl qui sont des sous-vêtements réchauffant susceptibles de plaire à la société japonaise. En effet,  selon une étude, les japonais préfèrent utiliser des vêtements plus chaud pour se réchauffer contrairement à l'utilisation d'une source de chaleur dans leur habitat.

Un retour aux sources pour Damart

La marque Damart a toujours eu un pied à terre au Japon jusqu'en 2007, elle disposait en effet de nombreux bureaux, d'un entrepôt ainsi que d'un centre d'appels. L'entreprise employait pas moins de 50 personnes sur place avant de recentrer l'activité de la société sur l'Europe après 2007. La Japon n'était pas le seul pays que l'entreprise quittait, on retrouvait aussi les Etats-Unis où elle avait une usine ainsi que le Canada. La gamme ciblant en majorité les personnes de+ de 50 ans, l'archipel japonais semble la terre promise pour la marque du fait de sa population vieillissante. Suivant une estimation, en 2060, les + de 65ans pourraient représenter près de 40% de la population totale japonaise ce qui est gigantesque et une aubaine pour la marque.

Les attentes des seniors évoluent

Le groupe Damartex qui regroupe huit marques différentes se veut devenir le leader en matière de prêt-à-porter et accessoires pour seniors. Avec un CA de plus de 680 millions d'euros, le groupe ne souhaite pas viser une clientèle plus jeune. Plus les années passent, plus la population vieillit et plus l'espérance de vie augmente, c'est pour cette raison que Damart ne souhaite aucunement revoir sa clientèle cible. Les seniors évoluent, ils restent actifs plus longtemps, veulent séduire, veulent voyager, c'est pour cela que Damart a souhaité moderniser ses gammes d'accessoires & de prêt à porter. Damart a néanmoins créer de nouvelles gammes destinés à de plus jeunes seniors avec notamment Damart Sport. La marque souhaite pénétrer les marchés mondiaux tout en s'adaptant aux particularités de distribution locales. La marque s'implique par ailleurs de plus en plus dans le e-commerce et développe son réseau de distribution online.