Devred mise sur une extension à l'international

Après plus de 112ans d'existence, la marque Devred 1902 souhaite passer à la vitesse supérieur notamment en s'implantant à l'étranger où l'enseigne ne possède actuellement que 2 points de vente notamment au Maroc et au Luxembourg. La marque veut changer sa stratégie marketing afin de la rendre plus "offensive" comme le dit le PDF de Devred, Mr Philipe Barbry. Les prochaines ouvertures sont prévues en Belgique, au Moyen-Orient, en Pologne ainsi qu'en Afrique où une nouvelle clientèle émerge. La marque mise sur une hausse de son CA grâce à son développement  l'international ainsi que grâce à un restructuration des magasins (changement de couleurs, d'ambiance...) qui devrait consister au renouveau de la marque. La marque vise une hausse de 4 à 5% de son CA dans les 4 ans à venir sachant que déjà un tiers du parc boutique a été changé.

Formation des employés & stratégie de différenciation

Afin d'améliorer ses ventes, Devred a décidé d'améliorer ses méthodes de formation notamment des vendeurs et responsables de boutique. En effet, les hommes, contrairement aux femmes, sont beaucoup plus hésitants pour acheter des vêtements bien qu'ils maitrisent de plus en plus les normes vestimentaires. On a constaté qu'un responsable magasin bien formé et bien au courant des tendances pouvait générer un CA supplémentaire de près de 40%. Devred avait aussi essayé de baisser les prix de ses chemises pour tester la réaction de la clientèle. Le test est un échec, en effet, la marque s'est aperçu que les clients associaient la marque avec la qualité et donc un certain prix. En baissant les prix, les clients ont donc moins confiance et n'achèteront pas le produit. Comme le dit le PDG de Devred "Les clients ne venaient pas chercher des prix bas chez nous, bien au contraire". La marque souhaite donc garder ses prix intact mais toujours renforcer la qualité de ceux-ci notamment avec des partenariats de fabrication de qualité partout en Europe. #TeamIkoupi