Cession des piles Duracell à Warren Buffett

Suite à un accord annoncé le 13 novembre, le groupe américain Procter & Gamble qui est propriétaire du petit lapin inépuisable, mascotte de la marque de piles Duracell a conclu un accord avec Warren Buffet la cession de ses piles Duracell pour plus de 3,8 milliards d'euros. P & G est le numéro 1 de la grande consommation et souhaite nettoyer son portefeuille de marques afin de se recentrer uniquement sur 70 à 80 marques d'ici 2 ans. C'est suite à cela que le groupe a souhaité céder la marque Duracell que le groupe avait acquit suite au rachat de Gilette en 2005.G Ce n'est pas la première opération de rachat réalisée par le fonds d'investissement de Warren Buffet car il avait déjà, au cours de l'année 2013, racheter la marque de ketchup Heinz.

P&G fait le ménage dans ses marques

Le groupe a révélé vouloir se concentrer sur 70 à 80 de ses marques notamment dû au fait d'un vaste plan de réduction des coûts orchestrer par le groupe. Le groupe qui est déjà propriétaire des marques Gilette et Pampers compte se dissocier de près d'une centaine de marques d'ici à deux ans. Cette réduction des coût ne sera pas sans répercutions car le groupe prévoit une chute de son chiffre d'affaire de près de 10%. Néanmoins cette restructuration est nécessaire et pas seulement de mise chez P & G. De nombreux concurrents de la grande distribution sont dans le même cas de figure et souhaitent se recentrer sur leurs marques fortes. C'est ainsi que qu'Unilever a déjà céder sa pâte d'arachnide Skippy et autres sauces (Bertolli...). Le géant Nestlé a d'ores et déjà revendu ses Power Bar. Du coté Français, le groupe Danone envisagerait à terme de se dissocier des produits de nutrition médicale. #Ikoupi