Votre Parfum sur mesure by @Nocibé

Des idées innovantes

Aujourd’hui, Nocibé est la première enseigne à proposer à ses clients de créer leurs propres parfums sur mesure. Tout est fait sur internet, on choisit donc le « caractère » (sportif, glamour, féminin, etc.), les accords (boisé, oriental, etc.) et on peut même choisir la forme du flacon et y mettre un mot. Une stratégie parfaite pour la fête des mères et la fête des pères qui arrivent à grand pas. La marque a lancé cette campagne de personnalisation afin de développer un service de beauté d'un nouveau genre suivant le modèle des grands parfumeurs.       N'oublions pas que la marque est toujours considérée comme seconde enseigne française dans le milieu de la parfumerie et cette opération de communication & marketing ne fera que renforcer la notoriété de la marque qui n'est plus à prouver. De plus, la personnalisation des produits et aussi un bel outil de fidélisation des clients grâce par exemple à la possibilité de graver son nom sur la flacon et autres fantaisies bien sympathiques à découvrir sur la boutique en ligne !

L'impact de la personnalisation sur les ventes & l'image marque

Bien que la personnalisation des flacons soit un inédit et très récent, il est intéressant de se demander quel impact tant en terme de ROI qu'en terme d'image pour la marque cela pourra avoir.

• Pour ce qui est du ROI, si la marque a lancé cette campagne et ce nouveau levier de consommation c'est sans doute que le ROI attendu doit être élevé vu le prix auquel sont vendus les parfums ( à partir de 69,90€). Il faudra tout de même attendre quelques mois voir un an afin de voir si ce choix stratégique était le bon ou non pour la marque.
• En terme d'image, ce choix stratégique ne peut qu'être bénéfique du fait de l'association de la personnalisation (qui est souvent destiné à des marques haut de gamme) et de prix destinés à une clientèle grand public. Avec un premier prix de 69,90€ on est bien entendu au dessus (en terme de prix) d'un parfum classique mais cela reste tout de même plus abordable qu'un parfum personnalisé sortant d'une parfumerie indépendante.

Pour conclure on peut dire qu'il faudra voir sur le long terme les effets positifs et négatifs de ce nouveau service proposé par Nocibé afin de juger de l'efficacité et du ROI de celui-ci pour la marque.