La marque française de prêt à porter, à la fois unique en son genre de par ses lignes innovantes tout autant que par le parcours de ses dirigeants, reste un élément à part dans le monde de la mode. Soucieuse quant au choix portés sur les couleurs comme sur le public qu’elle vise, la marque Antik Batik a su se renouveler au fil des années pour aujourd’hui être l’une des principales vitrines internationale de la mode « ethnic-chic ». Commercialisant principalement ses produits sur sa boutique marchande en ligne, la marque a su tirer profit des innovations liées au 21ème siècle en s’alignant sur des services désormais devenus obligatoires pour toute marque souhaitant asseoir son activité sur le long terme. C’est ainsi qu’elle développe, aujourd’hui encore, des services d’habitudes de consommation ce qui lui permet d’étudier les goûts de ses clients afin de notamment pouvoir leur proposer des offres personnalisées par le biais de codes réductions Antik Batik, permettant de fidéliser de manière unique sa base de soutien. Retour sur une marque de son temps 100% créationniste, reprenant des éléments d’autrefois pour les mettre au goût du jour.
La naissance d’une marque pas comme les autres : entre voyages et made in France
Assurément que si l’on devait qualifier la marque par des adjectifs celui d’ « intemporel » ferait la part belle à tous ceux possibles et imaginables. Née en 1992 à Paris par l’association de deux forces vives que sont alors Christophe Sauvat et Gabriella Cortese la jeune marque s’inspire, comme son nom l’indique, d’une technique d’impression traditionnelle développée au fil des siècles en Asie du Sud appelée le Batik. Cette technique permet notamment de reproduire grâce à des socles en bois taillés de manière très minutieuse des formes originales préservant l’aspect qualitatif et nécessitant un travail de la main très important. Cette technique, vieille de plus de milles années, a été ainsi reprise par notamment Christophe Sauvat alors voyageur imperturbable au cours des années 80. Ayant vécu en Indonésie, en Amérique du Sud ou encore aux Etats-Unis et ayant voyagé sur les cinq continents, il revient donc à la fin des années 90 à Paris où il lance la fameuse marque, reproduisant, au début uniquement sur des accessoires, la technique d’impression du Batik. Ces formes, dessinées par le créateur de manière à les rendre accessibles au marché européen, font très vite parler d’elles partout à Paris et la qualité des produits ne permet pas de doutes quant à l’investissement personnel des créateurs de la marque. Faisant la rencontre de Gabriella à Paris, alors elle-même danseuse dans des cabarets, et ayant apprit des techniques de couture proches du style Batik notamment au Pérou et à Bali, celles-ci fait l’apprentissage aux côtés de Christophe Sauvat du design vestimentaire, se servant de ses aptitudes à apprécier les délices des formes du corps de la femme. Ayant décliné ses produits de manière à intégrer des lignes de vêtements (alors qu’avant il ne faisait que des accessoires), Christophe Sauvat décide au début des années 2000 de créer des lignes destinées uniquement aux enfants, puis plus tard aux hommes. Se servant de son expérience auprès de grandes marques pour opérer au design de lignes exceptionnelles (André ou encore Dim), il décide en 2005 de quitter Antik Batik pour la céder à son épouse Gabriella. Partant aux USA pour de nouveaux projets, c’est donc sa femme qui se charge des designs mais aussi et surtout des choix stratégiques de communication, devenus très importants avec l’arrivée d’internet et de modes de consommation aux antipodes de ce qui se faisait précédemment.
Une nouvelle direction : les choix stratégiques féminins portés sur l’exclusivité
S’étant notamment engagée aux côtés de l’Unicef ou encore de l’Unesco pour la promotion de campagnes protocolaires et destinées au public français, c’est avec ambition que la nouvelle dirigeante de la marque reprend les rennes d’une enseigne possédant une histoire symbolique forte aux yeux du grand public. Ne révolutionnant pas les procédés de création ni même les inspirations portant sur le choix des dessins et des couleurs, on note tout de même que la marque prend un tournant très féminisé au milieu des années 2000 notamment par le choix de mannequins mettant en avant le corps de la femme sans pour autant la rendre ridicule. Malgré tout, Gabriella continue de rentrer dans le vif du sujet de l’aspect traditionnel en diversifiant les procédés de création, s’inspirant notamment de la broderie du Pérou ou encore de procédés de tissage africains. Développant rapidement des collections aux éditions limitées mais non moins remarquées, Antik Batik s’attaque au marché du e-commerce et développe un site certes simple mais remarqué, avec une fois de plus la mise en avant de mannequins dénudés avec des poses assez particulières de manière à mettre avant par exemple les portefeuilles. En effet, sous l’impulsion de sa créatrice on remarque tout de même que malgré le changement opéré par Christophe d’étendre les collections au vêtement, Gabriella sort quant à elle beaucoup plus d’accessoires que de collections uniquement destinées au style vestimentaire (on pense notamment aux portefeuilles et pochettes, au centre des créations de la marque). Désormais distribuée dans de nombreux magasins multimarques (Galeries Lafayette, Neiman Marcus, Le Bon Marché etc…)mais disposant également de boutiques propres, Antik Batik fait partie de ses marques françaises du prêt à porter de luxe originale. Disposant d’une très bonne réputation, la marque s’appuie également sur des évènements afin de se mettre avant. C’est ainsi que par exemple on retrouve chaque année la marque présente au Festival de Cannes avec un coin dédié et où sa créatrice vient présenter ses nouvelles collections. Ayant souhaité en faire de même sur internet, Antik Batik est une marque, certes intégrant le domaine du luxe, mais souhaitant jouer avec les éléments du marché électronique de manière à rendre ses gammes toujours accessibles aux jeunes consommatrices. C’est ainsi que la marque a souscrit au procédé du e-couponing lui permettant de générer des codes promos Antik Batik disponibles pour ses clientes. Ces codes sont alors associés à des offres et avantages disponibles immédiatement pour chaque commande passée sur le site marchand de la marque.
Illustration de l’utilisation des codes promotions chez votre marque préférée
L’utilisation du procédé d’e-couponing par le client est très simple. Il suffit de rechercher sur des Marketplace telles que celle d’Ikoupi.fr l’offre de la marque que vous aurez choisie puis d’entrer le code auquel vous aurez accédé au moment de finaliser votre commande sur la page marchand de la marque dans un espace qui y est dédié. Ikoupi a recensé deux codes promos Antik Batik afin de vous présenter par des exemples l’utilisation de ceux-ci :
- Bénéficiez de frais de ports gratuits partout en France pour toute commande supérieure à 150 euros en entrant le code promotionnel associé à l’offre correspondante dans l’espace dédié au moment de finaliser votre commande ;
Profitez d’avantages exceptionnels sur votre prochaine commande (voir ci-contre) en entrant le code promo associé à l’offre au moment de finaliser votre commande dans l’espace qui y est dédié, et bénéficiez par exemple de 15% de réduction sur toute la boutique.
Défilé Antik Batik à Kiev
