La marque la plus connue sur terre selon certains analystes ! Nike s'est fait connaître autant pour ses articles de sport à la pointe de la technicité, ses collaborations en tant qu'équipementier que pour sa ligne sportwear qui s'est imposée via le hip-hop et autres subcultures.
Le Dieu du Sport
La prononciation à la française de Nike fait oublier l'origine même du nom de la marque. "Naïki" est la prononciation anglaise de Niké, déesse grecque ailée capable de se déplacer à grande vitesse. Elle est aussi représentée sur le Trophée Jules Rimet pour la Coupe du Monde de Football. L'histoire démarre avec Bill Bowerman et Philip Knight de l'Université de l'Oregon (l'un entraineur, l'autre athlète) qui ont l'idée d'importer des chaussures de sport à haute technicité et à petit prix du Japon, dans un contexte où Adidas régnait en quasi monopole à la fin des années 50. C'est une aventure entrepreneuriale qui débute avec très peu de moyens : Nike est fondée en 1972 pour 1000 $ à 50/50 entre les deux précédents protagonistes, le premier commercial-associé Jeff Johnson qui insufflait l'esprit a démarré avec un Van en faisant le tour des stades et le logo actuel, créé en 1971, a couté 35 $. En à peine 10 ans, Nike devient numéro 1 aux USA. L'entreprise est une entreprise coquille dès ses débuts : elle ne produit rien de physique, tout est fait par des sous-traitants.
La puissance de la virgule
Nike c'est : ses sneakers, ses Air-Max mais ses produits techniques gages de performance. Les produits dérivés des plus grandes équipes sont également disponibles dans la boutique en ligne de Nike. Le Nike Store met également à disposition des internautes le NIKE iD qui donne l'opportunité de se transformer en designer. Que vous partiez d'une inspiration ou d'un modèle standard, votre design original à vos couleurs arrivera sous 4 semaines. Les inconditionnels de la Air Force One trouveront leur bonheur parmi les innombrables variations. Dans les modèles les plus attrayants du moment, notons les chaussures Nike Free Flyknit qui offre une flexibilité inégalée pour un maintien et une légèreté incroyables. La gamme de textiles technique, Nike Pro, a aussi fait beaucoup d'émules.
Des petits prix
Si les magasins d'usine Nike cassent les prix sur les invendus et les fins de série, le Nike Store permet également de faire de bonnes affaires grâce aux codes promo Nike. Il est également possible d'obtenir des cash back pour le Nike iD, de - 3,5 % à -7%. Les bons de réduction Nike vous font profiter de la livraison offerte dès 50€ d'achat ou de -30% de réduction sur des modèles pour bébé ( Pico, First Court Tradition...) pour un cadeau de naissance par exemple. Nike a compris qu'Internet est un vecteur de ventes très puissant : ses ventes en ligne ont augmenté de 20% en 2012. La firme vise 2 milliards de dollars de ventes d'ici quatre ans. Les promotions et la personnalisation des produits sont au cœur de la stratégie visant à atteindre cet ambitieux objectif.
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