Codes promo, bons plans & réductions Chevignon

L’emblématique marque française, aux héritages inspirés de l’après-guerre avec des lignes sobres mais soutenues, n’en est plus à son coup d’essai. La marque a su tirer son épingle du jeu et axe désormais son marketing sur son côté rétro, voir vintage, très en vogue en ce début de millénaire. Plus qu’une simple marque, l’icône des fanatiques de moto et de blousons en cuir revient en force au début des années 2010 en adoptant un nouveau logo ainsi qu’un fort développement de son activité e-commerçante avec son site officiel renouvelé de A à Z. Désireuse de trouver de nouvelles parts de marché, la marque réédite d’anciennes collections historiques et propose des offres promotionnelles fortes de caractère par la voix du e-couponing en émettant des codes promos Chevignon tout au long de l’année et ce afin de récompenser ses clients les plus assidus. Retour sur une marque pas comme les autres mais aux ambitions intactes.

Présentation de Chevignon : l’eldorado du western à la française

Née en 1979 en France, Chevignon est alors une marque de prêt-à-porter pour homme créée sur un courant encore assez inconnu en France. Les lignes de la marque sont robustes, le cuir étant omniprésent dans les collections, et l’esprit aventurier est mis en avant avec des vêtements de bonne qualité dans lesquels on se sent à l’aise pour rester en mouvement. Malgré de nombreux tests avec des essais de produits aux lignes américanisées, c’est le blouson en cuir traditionnel type aviateur qui remporte le plus grand succès auprès des clients de l’enseigne. Guy Azoulay, dirigeant et créateur de la marque, est très actif et il s’implique pleinement dans le choix des designs de la marque. Contrôle qualité et image forte, Chevignon se veut le successeur du cowboy à la sauce française. En 1990, la marque lance même la cigarette Chevignon. Une cigarette blonde qui, voulu ou non, inspirera fortement la marque Marlboro dans la création de sa propre ligne de vêtements quelques années plus tard. Malgré la polémique créée par l’arrivée de cette cigarette et le retentissement national qui y est forcément associé à l’époque, la marque décide l’année suivante de retirer les cigarettes Chevignon du marché. La direction de la marque, alors satisfaite des résultats obtenus compte tenu des investissements consentis, éprouve néanmoins le désir de s’allier avec un grand de la distribution afin d’asseoir ses parts de marché. Mr Azoulay et ses conseillers vont alors entreprendre des négociations de rachat avec différents groupes de prêt à porter francophones. Ne souhaitant faire aucun compromis quant au choix des produits ainsi qu’à l’image de la marque, Chevignon arrive finalement à un accord de rachat avec la marque NafNaf en 1995. Ce rachat massif est une aubaine pour la marque de vêtements et la nouvelle équipe de travail lance quelques années plus tard une ligne destinée aux enfants nommée « Kids ». Succès d’estime garantit, la marque ne s’y retrouve pas forcément pour autant et la direction du groupe NafNaf éprouve des difficultés à rendre les collections de la marque attirante aux yeux du grand public, avec des produits de qualité mais assez onéreux tout de même à une époque où les sites de production français commencent à délocaliser leurs industries et où les prix chutent d’année en année pour une concurrence de plus en plus féroce. Au milieu des années 2000 la marque française ne possède plus de garantie quant aux choix stratégiques effectués et sans parler d’échec, les résultats escomptés ne sont pas obtenus. Enchaînant essai sur essai, c’est essentiellement au niveau marketing que Chevignon s’enlise et n’arrive plus à se renouveler.  

Le cowboy à l’heure d’internet : du colt à la souris il n’y a qu’un pas

L’arrivée d’internet au début des années 2000 marque un changement radical dans le milieu du prêt à porter avec l’émergence de concurrents internationaux ainsi que des prix radicalement plus bas. Souhaitant préserver sa forte image, Chevignon fait le choix de garder des prix élevés et consolide encore d’avantage l’aspect qualitatif de ses produits. Malgré que le consommateur français classe la marque comme l’une des plus réputées de France dans différentes enquêtes d’opinions, celui-ci passe encore trop rarement la main à la poche et les boutiques de la marque n’emballent pas les foules. Nirvana ou trou noir, quelque-soit le qualificatif donné, les temps sont durs pour Marc Azoulay et les dirigeants du groupe NafNaf. En 2007, NafNAf est racheté par le groupe Vivarte qui possède une expertise indéniable dans la vente de prêt à porter en France. Collaborateurs de haut niveau, partenaires internationaux, Chevignon accède grâce à ce rachat à des ressources qui lui étaient encore inconnues et très rapidement la marque retrouve un second souffle avec la présentation d’un nouveau logo à la presse seulement quelques mois après le rachat effectué. Deux nouvelles lignes sont créées, d’abord la « Legend » puis la « Unlimited » qui poussent la marque vers ses aspects traditionnels en renouant avec un marketing robuste mais sensible. La mode du vintage, encore fortement présente aujourd’hui, permet à Chevignon de se repositionner sur la marché du prêt à porter masculin, et grâce à son implantation de plus de 30 ans dans le décor français, le consommateur renoue sa relation de proximité avec la marque. Mais c’est surtout avec le développement de son e-shop, en 2011, que Chevignon marque le tournant. Forte de 60 points de vente dans tout l’hexagone, la marque française souhaite se placer dans la concurrence via ce nouveau mode de consommation et le moins que l’on puisse dire c’est que les résultats répondent présent très rapidement. Il faut dire que Vivarte met les moyens et place ses partenaires les plus performants au service exclusif de la marque au canard volant (nouveau logo de Chevignon). Lignes épurées, service logistique performant, et offres promotionnelles puissantes, tous les éléments sont enfin réunis pour que la marque reprenne son envol. Gage de son fort caractère, les fidèles du cuir se tournent alors exclusivement vers Chevignon en France, et la marque réussit à s’ouvrir de nouvelles parts de marché grâce au procédé d’e-couponing, très répandu au début des années 2010 en Europe. Avec l’émission de codes promos Chevignon, le consommateur accède à des avantages en tout genre, et ce phénomène permet notamment à la marque de prêt à porter de faire vivre ses collections tout au long de l’année, contrastant ainsi avec son ancienne image de « club fermé ». L’ouverture est amorcée et Chevignon reste aujourd’hui encore (et plus que jamais) l’étendard principal de la mode western masculine en France.

Illustration en exemples de l’utilisation des codes promos

L’équipe d’Ikoupi a recensé deux codes promotions Chevignon afin de vous illustrer par des exemples quel usage faire de ceux-ci afin de bénéficier d’avantages tout au long de l’année chez votre marque préféré de prêt à porter. L’e-couponing se distingue par l’émission d’un code par un marchand. Ce code, associé à une offre personnalisée créée par la marque, permet au client de bénéficier de ces avantages au moment de passer la commande finale sur le site e-commerce du marchand en entrant le code dans l’espace qui y est dédié. Les avantages sont variés et à effet direct : dès l’entrée du code, l’avantage s’applique instantanément sur la facture à régler :

• Bénéficiez de fais de port gratuit pour toute commande supérieure à 79 euros passée sur le site de Chevignon en entrant dans l’espace qui y est dédié le code associé à l’offre.
• Profitez de 10 euros de bons d’achat offerts en étant parmi les 500 premiers à effectuer votre commande sur la collection « Unlimited » en entrant le code promo Chevignon associé à l’offre.

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